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城市居民对旅游城市品牌形象的感知 : 基于品牌概念地图方法

作者:纪春礼   出版商:澳门理工学院博彩教学暨研究?#34892;?  出版日期:2017 年 8 月


        摘 要 : 本文采用品牌概念地图的方法,选取澳门为案例 ,以 103 名澳门居 民为研究样本,构建了 “澳门 ”的品牌概念地图 ,直观揭示了本地居民对 “澳门 ”的 品牌形象感知网络结构。研究显示 ,澳门居民对 “澳门 ”的品牌形象感知主要聚焦 于“赌场林立 ”“地方很小 ”“很多美食 ”“?#24418;?#25991;化融合 ”“一国两制 ”5 个方面 ; 对 “澳门 ”品牌形象的深层次感知则集中在 “赌场林立 ”“地方很小 ”“?#24418;?#25991;化融合 ” 3 个维度上 。研究还发现 ,澳门居民对 “澳门 ”这一品?#21697;?#23637;中的博彩元素存在负 面感知之处,总体的品牌形象感知存在提升空间 。

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